最近这Facebook广告的效果实在差强人意,前一段时间更换新广告后马上就能见到效果,订单量会突然增多,现在满心欢喜地上新广告后静待“奇迹”再次出现,然再没出现。

一直想找Facebook广告的制作范本或制作技巧拿到自己的广告账户上实践一把,结果总被各种事情耽搁,明日复明日。这次终于让我找到了广告干货,可以让一个不赔不赚的产品销量大增,太符合我现在的情况了。如果你也面临同样的问题,赶紧往下看吧😁。

  • 目前广告存在的主要问题

Facebook广告中涉及的内容很多,广告制作、广告运营、广告分析,哪一方面都能单拿出来细细讲上几页,不过今天我们提到的问题主要存在于广告制作和广告运营两方面。

制作广告时,很多人都坚持“拿来主义”,看到别人的广告不错就直接copy过来,简单做一下后期加工然后快速“上架”。如果这样制作出来的广告都能达到预期的效果,那我们是不是该为那先广告原创们感到惋惜?不过事实证明,这样制作出来的广告“难成大器”,所以我们也没机会“惋惜”。

除了广告内容外,广告形式和广告投放位置方面也存在误区。很多人认为给产品做一个视频广告就行,视频尺寸1080 x 1080 ,在Facebook feed 和 Instagram feed两个地方投放足以。在看到今天要分享的内容前我就是这么想的,但是这个做法存在一些问题。

第一, Facebook feed 和 Instagram feed虽然流量质量最高,但广告费也是最贵的。我们有必要再考虑一下其它位置,确保能争取到廉价的广告位。

第二,有些Facebook用户在Facebook story、Instagram story上停留的时间比在Facebook feed要长,所以,这些用户在Facebook story和 Instagram story的转化会更高,如果我们放弃了Facebook story和 Instagram story,那就等于放弃了廉价转化,毕竟Facebook story和 Instagram story的广告费要比Facebook feed 和 Instagram feed低很多。

第三,制作单一的正方形视频不能满足不同广告位的视频要求。Facebook feed 和 Instagram feed上可以用1080 x 1080的视频,但如果在Facebook story和 Instagram story上就要用垂直视频。此外,不同广告位上对视频的时长要求也不同,feed系列要求15s<x<60s,而story系列就要求x≤15s。

  • 我们应该怎样制作、投放广告

1. 广告内容有创意。站在客户的角度考虑问题,广告内容要直戳客户痛点然后立即给出解决方案,同时展示形式要有创意,无论是展示风格、文字样式还是画面内容都要给客户耳目一新的感觉,这样才能吸引他们看下去。只有我们花心思做其他人没做过或不愿费精力去做的事,才能在广告效果上更胜一筹。

2. 广告形式多样化。为了迎合不同广告位对视频的不同要求,我们要制作出各种形式的视频广告。

  • 1080 x 1080 正方形视频,时长小于60秒,用于Facebook feed 和 Instagram feed
  • 1080 x 1920 垂直视频,时长15-60秒,用于Facebook feed 和 Instagram feed (有时垂直广告在Facebook feed的表现效果比正方形视频要好,而且有些人只对Facebook feed中的垂直广告才做出更好的反馈。)
  • 1080 x 1920 垂直视频,时长小于等于15秒,用于Facebook story和 Instagram story

3.  投放位置要灵活。上面分析了只投Facebook feed 和 Instagram feed的弊端,那我们就要避免这种问题出现,尽量也尝试一下费用较低的Facebook story和 Instagram story,也许会有意外收获。看看下边这个投入产出比是不是更容易对Facebook story和 Instagram story产生心动的感觉。

4.  广告投放有技巧。按照上面的要求准备了多种广告后,我们要做的就是创建一个广告组,选择auto placements,然后把上面制作的几条广告都放到这个广告组下。具体方法如下:

step 1 创建一个新的Campaign,快速做各项设置然后保存。

Step 2 Campaign创建完后在它项下创建ad set,然后做相应设置。这里只提两点:1根据自己的实际情况选择conversion ;2 placement选auto placement

Step 3 进入广告级别,添加之前制作的3种广告。


大功告成,剩下的就等着见证奇迹了。今天讲的这些方法是从Tristan那儿学来的,感觉内容实操性很强,不过还没来得及照做。回头实践了再来跟大家分享成绩,大家记得过来查看我的战果哦😊